苹果公布了2015财年第二财季营收状况，虽然整体趋势呈上涨态势，但是iPad的销售情况却不容乐观。相比去年同期的1950万台，今年仅售出1635万台，下滑了16%。

虽然iPad销量持续下滑，但是库克却一直看好其前景。据分析师表示，造成iPad系列产品销量走低的原因可能是它使用寿命太长了，也就是我们口中的质量过硬不容易坏!所以消费者在购买iPad后可以使用很长时间，更换频率自然就下降了，每逢系统升级测试，就会发现很多用户还在使用第一代或者第二代设备进行更新，可见质量确实不一般。2014年库克在接受记者采访时曾经表示，iPad销量下滑是不可避免的，但是依然看好前景。原因在于，库克认为平板电脑市场并没有达到饱和状态，虽然北美和欧洲市场的iPad销量迎来了下滑，但是诸如中国、中东市场这些发展中市场则迎来了高达40%的涨幅!而且据调查市场中有多达70%的卖家仍是初次买家，而苹果涉足平板市场也仅仅只有四年时间，不足以掌握丙班电脑的升级周期也是正常。

另一个让库克信心满满的原因是iPad在企业市场上的需求在不断增长。全球范围内的“前卫IT组织”都在部署自己开发的iPad应用，这就大大增强了iPad在企业中的需求。例如Soft iCA为员工配备了逾1万台iPad，这使得注册企业开发人员数量增长了39%。

纵观两年来的iPad销量下滑状况，苹果也在随时调整着策略，市场营销只有信心是不够的。第一个重点举措是与IBM的合作，两年来，这个合作项目虽然收效缓慢但是却有非凡的意义，不仅能够卡法面向企业的移动设备应用，向更过的IBM客户销售iPad和iPhone。还苹果还可以用IBM计算机数据分析和安全管理等服务。借助IBM之手，苹果将依靠iOS专属新型云服务，实现为大用户提供包含数据安全、数据分析以及设备管理在内的解决方案。

加大对iPad产品线的投资是苹果从被动挨打到主动出击的措施之二。而且苹果已经意识到光是在屏幕、指纹上下功夫是明显不够的。这次9月即将亮相的12英寸的iPad Pro能够带给用户什么新的惊喜?是否能带给消费者升级换代的动力就让我们一起拭目以待!